自2018年以来，中国东部江西省宜春市偏远山区的姜水镇见证了假发产业从无到有的快速发展。去年，该镇新成立了34家假发企业，总数达到93家，此外还有30多家假发作坊。
“我们每年生产300多万套假发产品，其中一半以上销往海外市场，其余部分卖给国内批发商，然后批发商再将产品卖给国际客户，”负责姜水安信假发厂的林升安说。
该公司去年的产值超过4000万元人民币（约564万美元），其海外订单主要来自欧洲和美国。
它是中国假发产业蓬勃发展和走向世界的缩影。数据显示，中国假发出口额最早在2022年达到30亿美元，占全球发制品市场的80%。中国假发主要出口到美国、南非、尼日利亚、日本、阿拉伯联合酋长国和英国等国家。
日本和韩国的美发产品一度占据美国相当大的市场份额，而美国是全球最大的假发消费市场。然而，这一市场格局近年来发生了显著变化。凭借其高性价比，中国假发正通过跨境电子商务等新兴渠道进入美国市场，这不仅可以为公司降低成本，还可以让中小企业直接参与国际贸易。
中国中部河南省许昌市目前拥有4000多家从事假发产品业务的企业。当地企业生产的3000多种发品已销往120多个国家和地区。据说，在全球速卖通等跨境电商平台上，每两秒钟就有一笔来自许昌的美发产品交易。
许昌爱林发制品公司负责人王先庆说:“我们公司的产品主要是人发假发，我们的主要市场在北美。”该公司的大部分产品通过电子商务平台销售。
王补充说，为了扩大在美国的业务，该公司还在抖音等平台上签署了海外直播带货协议，以推广他们的时尚产品。
同样位于许昌的河南瑞贝卡发制品有限公司是一家从事假发产品开发、生产和销售的领先公司，除了在线销售渠道外，该公司还在世界各地设立了线下商店，以方便消费者试戴假发。该公司还在开发一个在线试穿系统，以减少在线退货。
中国假发行业希望通过紧跟国际时尚潮流、加快产品创新和开发来占据更大的全球市场份额。例如，丽贝卡在全球主要市场的门店为该公司提供当地趋势和客户偏好的反馈，而其设计师则从时装秀和世界知名的色彩研发机构Pantone等来源获得创意材料和灵感。
“公司每年至少推出1000款新品，”负责瑞贝卡R&D国际假发产品中心的于洁说。
许昌爱林发制品公司还不断更新其产品，包括发套和接发，并为客户提供定制假发。
俞表示，化纤材质的假发在非洲市场相对受欢迎，而欧美消费者更注重产品是否自然、佩戴是否舒适。
多年来，中国企业不断加大对R&D假发制作材料的投资。多个瑞贝卡纤维项目填补了中国仿人发纤维材料的空白，打破了中国发制品规模化发展的瓶颈。
许昌市发制品协会秘书长王喜祥表示，不少中国假发企业通过科技创新提高产品质量，并在全球范围内组织生产以降低成本。中国假发产业规模的逐步扩大将惠及全球爱美人士。■
